Content writing and its pitfalls

你還記得*次面試嗎?

大多數人這樣做是因為這要么非常成功,要么他們找到了工作,或者他們偶然發現了整個過程。

通常,結果與面試本身沒有任何關系,而是雇主對您的*印象。

在結識新朋友的七秒鐘內,他們已經對您進行了評判。

也許他們已經根據您的外表或面部表情對您提出了意見,或者您可能只是想起他們對他們并不友善的人。

人們以類似的方式判斷您的網站。如果沒有以吸引人的方式進行品牌宣傳或其用戶體驗令人困惑,那么您的用戶就不會花時間來了解您的產品(即使它適合他們的解決方案)。

可憐的*印象的要素

較長的加載時間,令人發指的顏色,徽標,布局,彈出窗口和易于導航,這些因素都可以成為訪問者對網站的*印象。

即使是最輕微的瑕疵也會加起來,并導致大量訪客離開。平均而言,訪問者在網站上的停留時間少于15秒,這意味著您有有限的時間來打動您的訪問者。

糟糕的*印象最糟糕的部分是,它可能會使他們無法返回您的網站,并給跳出率帶來損失。

那你會從哪里開始?查看您網站應實踐的這五種策略,以確保您的用戶對您的公司有正確的*印象,并希望繼續學習以了解您的更多信息。

1.介紹性視頻

當您只有幾秒鐘的時間就能給人留下深刻的*印象時,您可以更快地獲得某人所需的信息,那就越好。

這是一個介紹性視頻可以非常有效的地方;對于用戶來說,它不僅是了解您的產品如何工作的好方法,而且使他們也可以在實際操作中看到它。

Vida在其網站上使用此工具預覽了訪問者的應用程序工作原理。


跳出率如此之高的主要原因之一是因為訪問者不知所措,而擺在他們面前的信息量卻很多。

這就是為什么通過視頻快速吸引他們的注意力會很有用的原因。據TMG Custom Media稱,60%的受訪者表示,他們會在閱讀同一網頁上的文本之前先觀看視頻,還有22%的受訪者說,他們通常更喜歡觀看視頻,而不是瀏覽文本來查看商業信息?!?

主頁上有大量文本和信息,您一定會讓您的訪問者感到困惑和不知所措。

通過大約一到兩分鐘的介紹性視頻,您可以快速總結您的公司,您的產品,并向訪客簡要介紹其以交互方式和視覺上吸引人的方式工作的方式。

2.價值主張

您理想的潛在客戶需要您的原因之一是什么?

您和公司中的每個人都應該能夠在幾秒鐘內通過查看您的網站來回答這個問題。但是,您是否足夠快地將其傳達給訪問者?

如果不是,你應該是。訪客之所以來您的站點是因為您可以解決他們的問題或可以滿足他們的需求。

您的價值主張是向全世界說明您所做的事情以及為什么每個人都應該關心的陳述。不要將其放在頁面底部;誰在那里去讀?您的訪問者很可能在到達頁面之前就離開了頁面。

在醒目的位置,用兩到三個句子吸引他們的注意力,用盡可能少的單詞傳達您所做的事情。他們沒有來您的網站閱讀狄更斯的小說。

BlackbookHR的價值主張可讓用戶大致了解其產品的意圖,并附有一張圖片,以可視方式向訪問者顯示其外觀。



3.讓他們滾動

盡管我很喜歡它們,但是90年代的某些東西是不應該回報的-網頁設計趨勢就是其中之一。(沿著發辮,帶鏈子的錢包和尖尖的漂白頭發。)

-但是回到您的網站。

扔到窗外折疊上方。不要限制您的訪問者簡短,過于擁擠的網站頁面,因為今天的用戶希望滾動。

視覺內容和用戶體驗已成為使訪問者留在您網站上的首要任務,因此讓他們來做。

以這個頁面為例。Quip重新設計了他們的網站,使其看起來更苗條,使用圖像幫助用戶在瀏覽頁面時視覺上激發他們。


更長且更穩定的頁面使您有機會突出顯示訪問者應查看的網站關鍵部分。部分可能包括服務區域,推薦,案例研究,“關于”部分,并且不要忘了報價。

給他們理由探索您網站的其余部分。

4.引導他們的眼睛

您是否在為訪客提供某種指導?他們知道應該做什么或應該去哪里看嗎?

如果不是這樣,號召性用語非常適合在整個網站上引導訪問者。

顏色,大小,位置和圖像會影響訪問者的體驗,因此請確保以連貫的方式利用它們,以突出顯示每個部分的適當視覺重量。

而且不要擔心空白,當我們開始在網站上添加一些新的視覺元素后,您會為我們帶走的驚訝而感到驚訝。

有效地使用空白可以幫助正確地構架您希望用戶閱讀的內容,并突出顯示希望用戶對其執行操作的區域。

Swrve使用橙色作為圖形的強調色,但也將其作為主要的號召性用色。在這種青綠色的背景上,這非常顯眼。


請記住,不要只使用公司的常規顏色。號召性用語可能會迷失在相同顏色的海洋中。使用別人可能沒有想到的顏色。它將使您的號召性用語從頁面彈出。

5.建立聯系并建立信任

不要讓您的網站全都關于您。您的用戶想知道您的產品如何幫助他們解決問題,而不是為什么您是有史以來最出色的移動應用程序公司。

除了說明您的產品如何完美解決其核心問題外,您還需要確保易于找到網站的資源區域。

允許目標受眾閱讀您的博客文章,下載電子書,以及查看有關他們感興趣的信息的信息圖表,以幫助建立品牌的信譽和權威。

例如,BlueJeans確實很容易找到它們的任何資源,方法是將它們放置在資源頁面左側的子導航中。



擁有易于訪問的知識庫,您可以為較小的問題提供解決方案,從而使他們建立信任感,直到他們適應轉換您的產品為止。

您還需要確保通過社交媒體渠道訪問您的信息,以便人們能夠跟隨您的品牌來更好地跟蹤您發布的任何新信息。

重要要點

用戶不想被絨毛的內容和圖像不一致所困擾,而是希望快速,輕松地了解貴公司的工作。如果他們發現您的網站符合他們的期望,他們將繼續返回您的網站以在需要時尋求更多信息。


北京永燦