Content writing and its pitfalls

人們在面試中表現出自己*的一面。 

他們會獲得新鮮的發型,穿上*的西裝,確保自己的牙齒上沒有菠菜。長話短說,他們試圖給人留下*的*印象。 每當有新人登陸您的網站首頁時,您的業務都會經歷各種“工作面試”。人們正在批評他們所看到的詳細信息,建立對您的看法,并確定您是否值得進一步了解并開展業務。您的首頁留下了正確的*印象嗎?

在本文中,我們將共享每個主頁必須包含的11個關鍵元素,以確保其正確。

每個網站首頁應具有的元素

您想在首頁上確切包含什么?每個行業的具體情況可能有所不同,但是每個網站首頁都必須全面具備幾個必備要素: 

1.明確的價值主張

通過清晰易懂的價值主張,準確告訴您的訪客您的工作。這似乎很容易,但是您會驚訝地發現那里沒有多少網站。 

如果人們不了解您公司的工作,其用途,以及如何以不同的方式進行工作,那么他們就不會四處尋找答案。簡短地設定語調并提出關鍵的價值主張。

2.社交媒體鏈接

您希望人們在您的社交媒體上關注并與您的公司互動。因此,在您的主頁上,將社交媒體按鈕放置在一致的常規位置,人們可以在需要的地方輕松找到它們(即,您的頁眉或頁腳就像Wistia在下面所做的那樣)。

增加您的社交關注度,有助于增加您的內容所吸引的眼球,并且更有可能定期點擊返回您的網站。 

3.直觀的導航

您的導航應該易于理解,并適合首次訪問者使用。您希望某人到達您的網站,并確切地知道他們可以在哪里找到他們想要和需要的信息而不會感到困惑。

通過將他們最常訪問的頁面帶到最前列,它還應該反映出您的買方在您網站上的典型行為。例如,如果您的博客是您訪問量*的頁面,請通過導航輕松訪問它。不要隱藏您的大賣家!

4.聯系方式

您有多少次需要技術支持或客戶服務,卻無法通過電話幫助您挽救生命?

不要把前景放在同一位置。 

訪問者應該能夠在您的主頁上輕松找到您的聯系信息。最常在頁腳中找到(例如在我們上面網站的示例中),您的主頁應包括郵寄地址,電子郵件地址和電話號碼,以防有人感興趣與您聯系。  

人們想與人合作。隨時提供這些信息可以使人們知道,如果需要的話,他們可以與某人保持聯系,從而帶來安慰,并且還增加了可信度,這清楚地表明這是合法企業的主頁。

如果您擔心一整天都在打電話,請設置“幫助時間”,甚至考慮進行實時聊天。本文將幫助您權衡利弊。 

5.博客亮點 

由于博客是內容策略的核心,因此請鼓勵人們在主頁上突出顯示該博客,以進行查看和訂閱。 

您的博客內容顯示了您的專業知識和幫助,并為人們提供了一種低風險的選擇,可以幫助您轉換和開始與您的品牌的關系。 

6.客戶感言

研究表明,有  79%的消費者將在線評論和推薦作為朋友或同伴的個人推薦。因此,如果您的公司對您之前或當前的客戶有正面評價,請利用他們!

讓您的潛在客戶知道您不僅在吹牛。推薦建立信任,讓人們知道他們對選擇您充滿信心,這就是證明您的社會證明。 

7.視頻

現在,這一個功能,您不會有實現的,但你肯定錯不了它。在  您的首頁上提供一個簡短的介紹性視頻,以介紹您的業務,向您展示辦公室和/或向您的團隊作介紹,這是吸引用戶(尤其是品牌新手)最簡單,最有效的方法之一。

Litchfield Builders主頁上的 IMPACT客戶端 上的視頻就是一個很好的例子:

盡量將視頻放在較短的一側(少于3分鐘),以免引起訪問者的興趣。這樣做的目的只是為了讓某人快速了解您的公司;不是您的整個起源故事。 

8.高質量和原始圖像

圖片很方便,但是它們不會為您的公司樹立信譽或吸引您的受眾。對于低分辨率或小圖像也是如此。

在主頁上使用團隊和辦公室的真實照片可以真實地描繪人們與您一起工作時的期望,而高質量的圖像則表現出專業精神和對細節的關注。 

9.服務/功能概述

您的價值主張和視頻可以使客戶簡要了解公司的工作,但是就內容而言,將這些功能,產品或服務(例如IMPACT客戶端, 長老會長者生活)包含在您的首頁上仍然很重要。 

在頁面上顯示此信息可以為潛在客戶提供更多詳細信息,也可以幫助您的頁面在搜索引擎中為這些服務排名更高。 

10.任何獎項,證書或協會

貴公司最近是否獲得過任何獎項或認可?不要讓這些獎項只是在您的辦公室里積塵。把它們展示出來!

這樣的行業認可可以樹立信譽,體現您的工作質量,并支持您作為自己所在領域的專家和值得信賴的業務合作伙伴的形象。像證明書一樣,獎項,證書和協會證明您不僅僅是在吹牛角。您的工作不負眾望!

11.明確的號召性用語(或兩個)

當有人到達您的主頁時,更不用說您網站上的任何頁面了,應該清楚您希望他們下一步采取什么行動。

在您的主頁上,這通常是“渠道頂部”操作,例如訂閱您的博客和/或“渠道底部”,例如請求咨詢。與您的團隊坐下來,確定當人們登陸您的網站時您真正希望人們采取什么一兩次行動。擁有更多的東西只會使您的訪客困惑,并使您的買家的旅程混亂。 

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