Content writing and its pitfalls

確保您的網站在視覺上吸引用戶并易于理解是大多數(即使不是全部)網站設計的關鍵方面。

隨著互聯網的成熟,網站所有者越來越難以吸引用戶的注意力?,F在,我們比以往任何時候都更需要吸引用戶,并為他們提供他們可以記住的體驗。

許多網站都可以通過使用心理方面的方法來實現這一目標,這些方面可以幫助用戶更好地與您的品牌建立聯系,并激發用戶對您促銷的產品采取行動。

這并不意味著簡單地添加更多的交互性和華麗的動畫。您需要使用品牌在情感上與用戶建立聯系,贏得他們的信任并說服他們購買。

始終保持網站的最新性和趣味性似乎是一項艱巨的任務,但是做出有意識的努力才能使您的網站在競爭中脫穎而出,并真正分享您的品牌個性。

為了幫助完成這項工作,您可以遵循以下4種UX策略,為用戶提供更吸引人的體驗,使他們不斷回來。

1.遵循F模式

大約十年前,尼爾森·諾曼小組(Nielsen Norman Group)對網絡上各個頁面上的232位用戶進行了眼動追蹤研究。

他們的發現?好吧,對于大多數用戶而言,主要的閱讀模式是看起來與字母“ F”相似的模式。

用戶將首先在頁面頂部區域水平閱讀,然后向下移動并再次水平閱讀,但稍短一些,然后以垂直移動的方式向下閱讀頁面。

這意味著為了使您的網站在最初的幾秒鐘內發揮*的價值,您需要確保您的內容被正確組織。

您最重要,最引人注意的信息應該位于頁面頂部,這應該有助于用戶達到其主要目的。

確保標題具有豐富的信息,并與您的角色產生共鳴,以便標題可以快速掃描并知道頁面所提供的內容。

說到掃描,需要注意的是,大多數用戶不會逐字閱讀您的信息。

他們想快速收集信息,以便他們在考慮購買產品時知道以后要訪問哪些網站。因此,不要通過將文本塞滿來為自己和聽眾創造更多的工作。

勞力士在其首頁上有效地使用了F模式。

他們的英雄區域使用醒目的標頭,然后將您的眼睛引向其右側的美麗圖像。從那里,用戶可以掃描下面的文本,然后垂直瀏覽該站點的其余部分。

2.創建一個令人難忘且一致的設計

用戶不應在整個站點中導航,不知道他們是否仍在同一域中。您網站上的品牌需要在所有頁面上保持一致,以便用戶下意識地選擇您網站的樣式。

為了幫助您贏得品牌知名度,請確保您有一個能反映您的品牌及其本質的徽標。如果您知道并非如此,則可以重新設計徽標。

從這里開始,您應該擁有能夠有效表達您對品牌的看法的調色板。注意色彩理論和競爭對手,以確保您步入正軌。這應該有助于引導您選擇能夠反映您的公司和產品的適當圖像。

如果您發現這些領域表現不佳,則您的用戶很可能會感到同樣。

為了確保您的設計令人難忘,您需要確保您的網站在設計中具有獨特的元素,以使其脫穎而出。

這可能意味著使用獨特的交互形式,輕松購買電子商務產品,基于個性的博客,或者您知道用戶將不得不使用的工具。

例如,我真的很喜歡Groupon的結帳流程,無論是移動設備還是臺式機。

與許多電子商務網站不同,它們設法將您需要完成的所有步驟都保持在一頁上,而不會被嚇到或混亂。

它使結帳變得容易,做某事越容易,人們越有可能再次進行結賬。

3.創建引人入勝且有組織的內容

正如尼爾·帕特爾(Neil Patel)所說:“ 內容與引人入勝的內容之間存在很大差異?!?

您的內容需要引起用戶的共鳴,說服他們進行轉換,最重要的是,問題很重要,因此他們實際上有理由關心您在說什么。

為了幫助達到這些目標,您的內容首先需要說明用戶的痛點。例如,如果您是一家網頁設計公司,說您制作的網站很酷,但是它如何幫助某人成為企業主?

使用創意標頭或更好的標頭,可以激發人們的好奇心,可以幫助他們將更多內容讀入您的內容。

如果您的內容本身水平很高,請確保不要過多介紹細節。而是以某種方式進行解釋,使用戶可以從基礎上理解您的產品如何為他們提供幫助。

現在來組織它。將您的內容分成以標題為首的容易分段的部分。確保帶有其子標題的內容不超過幾句話。

為了幫助用戶保持頁面向下移動,請使用展示您的產品或公司的圖像。這不僅增加了您品牌的信譽,而且還使用戶的眼睛可以放心使用不需要關注的內容。

Nest Thermostat在整個產品頁面中都采用了這些技術,因此用戶可以了解他們的產品不僅可以解決他們的需求,而且可以與競爭對手區分開來。

所有描述產品的信息都分為多個部分,以展示實際環境中的產品圖像。這使用戶可以輕松地了解什么內容與什么圖像有關以及頁面層次結構是如何構成的。

4.讓您的品牌栩栩如生

許多網站選擇保持其體驗相當穩定,而錯過了添加任何個性或人為因素的機會。

視頻是實現此目的的*方法之一,因為它可以使您的公司有機會向您的業務展現更多個性化的一面,同時也使您的公司更值得信賴。

盡管拍攝公司影片的想法可能有些嚇人,或者您可能覺得產品不夠“性感”,無法放入視頻中,但HubSpot發現,觀看產品視頻的客戶購買商品的可能性要高出85%。

因此,與其直接強調您的產品,不如考慮讓一名員工坐下來談論其優勢,或者更好的是,也許是一位客戶。

利用視頻還可以幫助您與競爭對手區分開來,因為您正在利用一種獨特的方式,使用戶可以快速直觀地了解您的公司。  

Beats Headphones在其主頁英雄區完成了此任務。在短短的25秒視頻中,實際上并沒有告訴用戶有關該產品的任何信息,而是給用戶留下另一個引起好奇的URL,以便繼續了解該產品。

這可以幫助用戶感到有必要了解更多有關“故事”(或產品)的信息,從而進一步進行調查。從這里開始,確保超出此范圍的任何內容都可以幫助回答用戶的問題,以便他們確信您的產品可以滿足他們的需求。