Content writing and its pitfalls

什么是技術搜索引擎優化?

當有人提到搜索引擎優化(SEO)時,通常想到的是內容中存在的關鍵字數量。盡管這是SEO的重要部分,但除此之外,還有更多。多年來,SEO不斷發展,并將注意力轉移到關鍵字以外的其他方面。

技術SEO是指公司為確保其網站在技術上合理而進行的過程和活動。它是對網站進行爬網和建立索引的優化。它甚至可以提高網站的知名度。

實施技術性SEO可以通過使網站運行更快,更易于爬網,更易于訪問且對于搜索引擎更易理解來實現所有這些目的。

SEO共有三個方面。但是,技術SEO與內容,反向鏈接,分析或社交媒體策略無關,而是處理網站的基礎結構。以下是其他兩個方面:

  1. 頁面外-處理來自其他網站的入站鏈接。其他頁面上的大量提及將顯示搜索引擎您的網站值得信賴,并包含翔實或有用的內容。換句話說,這計劃進行網站推廣。
  2. 頁面上–從名稱本身來說,這涉及網站頁面上的內容,例如內容。它涉及如何改善所有訪問該網站的用戶的用戶體驗。這就是關鍵字研究的基礎。

為了通過搜索引擎排名上升,公司需要優化上述三個方面。用大量關鍵字填充內容是不夠的。搜索引擎已經變得足夠復雜,不僅可以根據其內容的質量來判斷站點,還可以根據技術健康狀況來判斷站點。

從技術上優化站點的重要性

搜索引擎(例如Google)嘗試為用戶創建準確的排名。他們通過抓取每個網站并使用多種因素對其進行評估來做到這一點。

首先,他們將研究用戶體驗。他們將檢查頁面加載速度。他們將檢查的另一個因素是,他們可以多么容易地理解您網站的內容。

如果您可以改善所有技術方面的內容,以確保搜索引擎機器人可以輕松地在您的網站中導航,則可以增加在搜索結果中更早出現的機會。

但是,如果您懈怠并犯下嚴重錯誤,則會導致排名突然下降。這就是為什么您必須仔細檢查結構化數據并確保其組織良好的原因。

這并不意味著您應該只關注技術性。它應該是您網站的基礎,因為必須對網站進行技術優化。

以下是技術上可靠的網站的基本特征:

  • 快速的網站速度 -如果超過三秒鐘的網頁無法加載,則超過一半的移動網站訪問者會離開該頁面。
  • 可抓取 –內部鏈接對于確保機器人理解站點的關鍵部分是必不可少的。
  • 沒有無效鏈接 –當人們被引向不存在的頁面時,他們會感到沮喪。
  • 沒有重復的內容問題 –如果您的網站中有多個包含相同內容的頁面,搜索引擎可能會感到困惑。
  • 安全 -如果您的網站可以保護并保證其隱私,則訪問者會放心。
  • 結構化數據 –幫助搜索引擎更好更快地了解網站。
  • XML網站地圖的存在 -它是您網站上所有頁面的列表,這將確保搜索引擎不會錯過任何重要內容。
  • Hreflang標記 –直接告知搜索引擎頁面所使用的語言或*/地區。

*實踐

確定*域。

這樣做會告訴搜索引擎您希望在整個操作過程中使用哪個域。如果沒有,它們將變得混亂,您可能不得不面對重復的內容問題或頁面排名下降。過去,您可以通過轉到Google Search Console進行設置,但它們不會依賴于規范的URL。

優化robots.txt。

這是在您的根目錄中找到的文本文件,用于指示搜索引擎哪些頁面可爬網,它們可以添加到索引中。

優化網址結構。

這是指您網址的格式。它必須使用小寫字母,使用–分隔單詞,說明必須簡潔,不得使用任何不必要的單詞或字符,并且包含目標關鍵字而不用填充它。

改善網站的導航和結構。

如果結構合理,訪客將在網站上停留的時間更長。切勿將所有信息放在一頁上,并確保創建多個類別頁面。這樣做可以使搜索引擎指向網站站長認為重要的內容。

包括面包屑菜單。

這是指可以幫助您瀏覽上一頁的內部鏈接。它還顯示了搜索引擎網站結構的組織性。

結構化數據。

您可以將此代碼添加到頁面中,這可以幫助搜索引擎了解您的內容。它以他們只能理解的語言描述網站的上下文。

查看規范URL。

當搜索引擎嘗試為您的網站建立索引時,他們將需要知道要注意哪個版本。如果兩個頁面包含相似的內容,則它們將需要使用rel =“ canonical”以避免任何重復的內容問題。您可以使用特定的插件來自動添加對規范的任何引用。

優化404頁面。

如果該頁面不存在,訪問者將看到404錯誤。它可能已被刪除,更改或鍵入錯誤。您必須確保以友好的方式說話,并建議可能包含相關內容的替代方法。

優化XML網站地圖。

它必須僅包含重要頁面。它不應該包括沒有原始內容的任何頁面。創建新頁面后,定期對其進行更新。您可以利用Google搜索控制臺或網站站長工具將XML網站地圖發送給Google。

在服務器上安裝SSL。

如果執行此操作,則可能會通過https訪問您的網站,這意味著通過該網站傳遞的所有信息都是經過加密的。

減少頁面加載時間。

加載時間越快,您的網站性能越好。您可以使用Google頁面速度見解,Google移動速度工具或Pingdom工具來檢查速度。它還將對如何改進提出一些建議。

確保移動設備友好。

大多數互聯網用戶使用手機。因此,有必要創建一個適合移動設備的網站。

嘗試加速移動頁面(AMP)。

這是使用AMP HTML的網站的新版本,它使用加載速度更快的其他Google緩存。

分頁。

當您嘗試將很長的內容劃分為多個頁面時,必須包含rel =” next”和rel =” prev”以避免重復的內容問題。

用于多語言網站的Hreflang標簽。

SEO技術審核

所有網站都必須定期進行全面的SEO審核,尤其是在不斷發布和上傳新內容時。由于SEO不斷發展,建議人們每4-5個月進行一次。

盡管這非常耗時,但是仍然有必要查明什么是乏味的,哪些需要修改。

這是指導您進行技術SEO審核的指南:

  1. 抓取您的網站。您可以使用DeepCrawl之類的其他工具來查找反向鏈接中的錯誤,不相關的關鍵字以及網站中可能存在的任何其他技術問題。您可以查看抓取預算,即Google抓取您的網站的頁面數以及它們在Google Search Console上執行的頻率。
  2. 在Google上手動搜索您的網站。您可以查看搜索結果,以查看您的網站是否足夠重要,可以顯示在前幾頁上。
  3. 檢查SEO分數。訪問SEO SiteCheckup,以了解您的網站所獲得的評分,以了解您的工作狀況以及需要改進的地方。
  4. 瀏覽站點地圖。這是您必須審查的最重要的事情之一。確保保持整潔,簡短,更新并在Google Search Console上注冊。
  5. 檢查您網站的版本。如果有不同的版本,可能會使搜索引擎感到困惑。這也可能導致搜索引擎排名較低。確保只有一個版本可供訪問者和搜尋器瀏覽。
  6. 審查內部鏈接。校驗:點擊深度–每個頁面離首頁的點擊次數,應盡可能低鏈接斷開–可能會浪費抓取預算孤立頁面-網站上找不到鏈接,搜索引擎很難定位。
  7. 檢查站點速度。
  8. 檢查鏈接,規范,重定向和混合內容。
  9. 利用分析服務比較指標。
  10. 檢查反向鏈接并找出需要更改的內容。
  11. 解決了整個審核過程中發現的所有問題后,請爬網您的網站。

盡管技術SEO只是需要優化的SEO的三個方面之一,但它仍然至關重要,特別是因為搜索引擎的爬網,索引和排名變得越來越嚴格。為確保您在各方面都做得很好,請確保檢查所有計劃并定期進行審核。

北京永燦