Content writing and its pitfalls

當涉及搜索引擎優化(SEO)時,您需要注意很多方面。

有頁面上的、技術上的和頁面外的SEO,您需要審核,報告,改進和管理大量元素。

專家們一直在爭論到底哪個SEO指標是最重要的。

有人說這是自然流量,而有人說這是關鍵字排名上升。其他人則聲稱跳出率或每個會話的頁面是關注的重點。敘述性SEO創始人Franco Valentino宣誓以Google展示率(可在Google Search Console中找到)。

現在,HubSpot發布了一篇最近的文章,討論了“停留時間”的重要性。

事實上,我們知道,分析所有這些指標對于做出優化數字足跡的*決策至關重要。我們投入了所有的時間和精力來確保我們有一個大家都能找到的全面健康的網站。畢竟,SEO就是要把用戶吸引到你的網站上,而不是競爭對手的網站上,對吧??

當然,但是當用戶點擊了你的搜索結果后,我們會停下來思考會發生什么嗎?

HubSpot著眼于停留時間的目的在于,當有人訪問您的網站時,SEO的成功不僅會停止。您提供給他們的結果或答案仍然需要完成工作;如果沒有,用戶將在其他地方找到他們需要的東西。

輸入停留時間。

什么是停留時間?

根據《搜索引擎雜志》,“停留時間是指一個人在點擊了SERP頁面上的鏈接后,但在點擊返回SERP結果之前,花在瀏覽網頁上的時間?!?

我們都做到了。如果我們正在尋找特定問題的答案,但在單擊的*個結果中找不到它,我們將返回搜索結果以查找更好的資源。

作為消費者,我們知道我們想為我們的問題提供*答案,并且我們知道我們會立即尋求答案。但是,作為營銷人員,我們經常忘記在創建內容或優化搜索時解決此問題。

幸運的是,跟蹤停留時間可以幫助改善頁面內容的相關性,從而改善網站在Google眼中的相關性。

實際上,停留時間已成為SEO中的重要因素,因此AZ Big Media和其他消息人士稱,這將在您的2020 SEO策略中占據重要位置。

Grit Daily甚至說今年,文章將變得比平時更長,因為當用戶花更多時間閱讀時,停留時間會增加。而且,當停留時間增加時,Google會以更多的自然流量來獎勵這些頁面。

話雖如此,重要的是您開始監視自己站點的此指標。

如何分析停留時間

這是個壞消息:停留時間不是您可以使用第三方工具(例如Google Analytics(分析))直接測量的SEO指標。不幸的是,只有搜索引擎才能訪問此類報告。

好消息?您還可以測量其他指標來了解您的停留時間,還可以采取一些措施來增加停留時間。

可以查看關鍵性能指標,例如平均頁面停留時間和會話持續時間,以更好地了解網頁上發生的活動。跳出率也有幫助。

平均頁面停留時間就是訪問者平均在您的一個頁面上花費的時間。它與停留時間不同,因為它還跟蹤來自SERP以外的其他來源(例如社交媒體帖子或電子郵件)訪問您網頁的用戶。

會話時長描述某人在您的網站上停留的時間??赡茉谝豁摶蚋囗撋?,并且再次,它們可能不是來自SERP,因此也不能將其視為停留時間。

跳出率是指訪問者僅訪問您的頁面之一,然后單擊您的站點而不繼續瀏覽其他頁面,菜單鏈接或資源的百分比。

所有這些kpi都可以在谷歌分析中查看,因此我們能夠定義“好”和“壞”的數字。

一個好的平均頁面停留時間是2-3分鐘,并且您需要針對會話持續時間設置相同的時間范圍。平均跳出率在40%至55%之間。

通過了解這些數字,你可以開始獲得你的停留時間是否好。

例如,如果您在頁面和會話持續時間上的平均時間非常長,但是幾個特定頁面的跳出率非常高,則可以假定這些頁面在內容或消息傳遞方面需要做一些工作,并且可以創建優先級改善他們的策略。

不要忘記——在谷歌分析中查看這些數字時,按來源(有機)過濾,以便您可以看到來自SERP的具體訪問報告。

為您的整體SEO策略增加停留時間

如果要開始改善停留時間,則首先需要提出一個基準來努力。(很難測量它的強度,對嗎?)

根據Impression的說法,“要設置基準,您應該在頁面上記錄您要改進的頁面的當前跳出率和時間?!比缓?,您可以嘗試以下一些策略:

  • 用不停閱讀的介紹吸引人們
  • 通過使用較短的句子和內容分塊技術確保您的內容可消化
  • 使內容可瀏覽,并在適用時添加視覺效果
  • 回答問題或搜索查詢,并做到*
  • 包括內部鏈接以使人們留在您的網站上
  • 確保頁面加載速度可以接受(如果加載時間超過三秒鐘,則40%的用戶將放棄網頁)
  • 確保您的網站針對移動設備進行了優化

如果成功改善了網站的停留時間,您將開始看到平均頁面停留時間和會話持續時間增加,而跳出率卻下降了(當然是通過自然來源獲得的)。

正如我之前提到的,谷歌獎勵網站更高的停留時間,所以不要浪費時間來實現這一點在你的SEO戰略。